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勵(lì)步教育總經(jīng)理——曹偉

摘要：

少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)是一個(gè)成熟而不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。不平靜的2014年預(yù)示著什么樣的走向？勵(lì)步教育總經(jīng)理——曹偉，從勵(lì)步教育發(fā)展的實(shí)例，于校長(zhǎng)高峰論壇揭示少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“做強(qiáng)做大”是一個(gè)什么樣的命題。

正文：

少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)是一個(gè)成熟而不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。不平靜的2014年預(yù)示著什么樣的走向？從勵(lì)步教育發(fā)展的實(shí)例，為大家揭示少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“做強(qiáng)做大”是一個(gè)什么樣的命題，并分享在這個(gè)紅海市場(chǎng)里生存和發(fā)展的體悟 。

我國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的、巨大的教育市場(chǎng)，這塊誘人的奶酪，吸引了更多人的關(guān)注目光?；趯?duì)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的關(guān)注，為對(duì)市場(chǎng)提供第一手?jǐn)?shù)據(jù)，為英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展提供努力方向，中國(guó)社會(huì)調(diào)查所在北京、上海、廣州、濟(jì)南、西安、哈爾濱、武漢等多個(gè)城市進(jìn)行了一次全國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)查結(jié)論如下文：

一、增長(zhǎng)是市場(chǎng)趨勢(shì)，必須倚重品牌建設(shè)和質(zhì)量提升。通過(guò)調(diào)查了解，我國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)總體規(guī)模非常龐大，目前我國(guó)居民儲(chǔ)蓄已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)億人民幣，而居民收入中大約10%以上投資于教育，英語(yǔ)與IT是目前教育培訓(xùn)的兩大支柱，由此可以看出我國(guó)的英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)，中國(guó)成為世界制造中心等英語(yǔ)利好因素的推動(dòng)下，我國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)將在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)保持高速增長(zhǎng)。在消費(fèi)者的選擇上，總體來(lái)看，80%的調(diào)查者選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更注重品牌和規(guī)模，其次是質(zhì)量，這也是英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。

二、必須正視行業(yè)弊病和特殊性。英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)提供的主要產(chǎn)品是無(wú)形服務(wù)，因此它屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。國(guó)內(nèi)的英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)與其他服務(wù)業(yè)面臨的問(wèn)題有很多相似之處，但由于英語(yǔ)培訓(xùn)本身的特點(diǎn)，產(chǎn)生了一些有別于其他行業(yè)的問(wèn)題。英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)有自己的特點(diǎn)：1、英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)所提供的產(chǎn)品有特殊性，2、影響質(zhì)量因素的復(fù)雜性和特殊性，3、進(jìn)入市場(chǎng)的門檻低。正由于以上原因，導(dǎo)致主要問(wèn)題表現(xiàn)在：1、教學(xué)質(zhì)量良莠不齊；2、虛假?gòu)V告欺騙行為大行其道；3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、價(jià)格混亂；4、一些中小型機(jī)構(gòu)信譽(yù)不佳，缺乏品牌意識(shí)，教學(xué)質(zhì)量控制規(guī)范性差；5、就業(yè)市場(chǎng)對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)存在一定盲目性。

三、實(shí)用英語(yǔ)培訓(xùn)將會(huì)是市場(chǎng)需求的一大方向。從被訪者個(gè)人選擇英語(yǔ)培訓(xùn)的目的看，多數(shù)被訪者是為了提高英語(yǔ)應(yīng)用能力，加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，這與個(gè)人的發(fā)展有著密切的關(guān)系，從企業(yè)對(duì)人才的需求來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的企業(yè)更看重人才的英語(yǔ)口語(yǔ)交流能力，而非一紙證書，因此，實(shí)用英語(yǔ)的培訓(xùn)是今后英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。

四、品牌至上、適度集中將成為未來(lái)英語(yǔ)市場(chǎng)發(fā)展的總趨勢(shì)。對(duì)于英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展方向來(lái)說(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，任何行業(yè)發(fā)展到成熟的時(shí)候，將出現(xiàn)高度整合和集中，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)尚處于地方品牌占主導(dǎo)地位、市場(chǎng)割據(jù)的局面，但是因?yàn)橛⒄Z(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)所提供的服務(wù)產(chǎn)品的本質(zhì)上的同質(zhì)性，為培訓(xùn)主體提供了跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的可能性，實(shí)力強(qiáng)大的培訓(xùn)主體，將因?yàn)榕嘤?xùn)質(zhì)量?jī)?yōu)良、師資力量雄厚、管理規(guī)范、培訓(xùn)產(chǎn)品豐富而獲取更大的市場(chǎng)份額，而質(zhì)量差、規(guī)模小、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的培訓(xùn)主體所面臨的將只是倒閉和或被兼并的命運(yùn)。

動(dòng)蕩前行中的民辦英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)、機(jī)構(gòu)該如何前行，勵(lì)步教育總經(jīng)理——曹偉，將于10月28日于“第三屆中國(guó)民辦培訓(xùn)教育行業(yè)校長(zhǎng)高峰論壇”進(jìn)行分析。